Практический PR. Версия 3.0.

Для возможности скачивать книги Вам необходимо пройти

Регистрацию

Практический PR. Версия 3.0.


Автор: Мамонтов А. А.

Год: 2011

Сегодня для эффективной работы PR-менеджеру недостаточно личного обаяния и владения широко известными методиками. Грамотный PR-специалист — это не только творец, но и менеджер, решающий задачи бизнеса: получения дополнительной прибыли, завоевания лидерства, оказания влияния. Это профессия, требующая широкого кругозора и аналитического мышления. В основу материала книги лег многолетний опыт автора в области российской практики PR. Предложены проверенные в работе, эффективные методики подготовки текстов для СМИ, разработки привлекательных заголовков, рассылки пресс-релизов, организации пресс-мероприятий, создания новостей при их отсутствии, ведения информации на сайте и корпоративном блоге и многие другие. В книге «Практический PR» сделан особый акцент на применении менеджерских навыков в PR: утверждении ключевых сообщений, реализации коммуникационной политики, составлении и ут­верждении планов и бюджетов, работе с подрядчиками, оценке эффективности деятельности, взаимодействии с коллегами и руководством и т. д.

Книга рекомендуется руководителям и сотрудникам отделов PR. рекламы, мар­кетинга, а также преподавателям и студентам соответствующих специальностей.

Сегодня для эффективной работы PR-менеджеру недостаточно личного обаяния и владения широко известными методиками. Грамотный PR-специалист — это не только творец, но и менеджер, решающий задачи бизнеса: получения дополнительной прибыли, завоевания лидерства, оказания влияния. Это профессия, требующая широкого кругозора и аналитического мышления. В основу материала книги лег многолетний опыт автора в области российской практики PR. Предложены проверенные в работе, эффективные методики подготовки текстов для СМИ, разработки привлекательных заголовков, рассылки пресс-релизов, организации пресс-мероприятий, создания новостей при их отсутствии, ведения информации на сайте и корпоративном блоге и многие другие. В книге «Практический PR» сделан особый акцент на применении менеджерских навыков в PR: утверждении ключевых сообщений, реализации коммуникационной политики, составлении и ут­верждении планов и бюджетов, работе с подрядчиками, оценке эффективности деятельности, взаимодействии с коллегами и руководством и т. д.

Книга рекомендуется руководителям и сотрудникам отделов PR. рекламы, мар­кетинга, а также преподавателям и студентам соответствующих специальностей.

Кол-во страниц:240 Язык:Русский Издательство:Питер

От автора. 13
О чем и для кого эта книга? 15
Обустраиваем рабочее место. 17
Самоидентификация. 17
PR-родословная компании. 18
У каждой истории всегда две стороны. 24
Спроси, какой маркетинг в компании, чтобы понять, какой PR нужен. 25
Камень у трех дорог. 29
Корпоративный PR. 29
Маркетинговый PR. 31
PR среди сотрудников. 42
Медленно запрягаем, быстро ездим. 48
Ваша аудитория, или Списки аккредитованных лиц. 48
Как определить, какие PR-активности нужны вашей компании. 50
Каналы коммуникациии инструменты PR. 51
С чем на кого идти. 53
Лепим, творим, малюем. 53
Фиксируем образ. 57
СМИшные связи. 61
Принципы работы со СМИ. 61
Двадцать пять причин написать новость. 63
Рассылка пресс-релиза. 66
Мероприятия для прессы. 70
Организация пресс-конференции. 72
Интервью и комментарии. 74
Как жаловаться на журналистов. 78
Анализ и развитие связей со СМИ. 80
Пакет для прессы. 88
Пресс-папка. 88
Пресс-релиз. 89
PR-тексты для прессы. 97
Как писать новости, которые опубликуют. 101
Десять способов придумать броский заголовок. 103
Уроки правописания для PR-практиков. 106
НеСМИшные связи. 112
Какие коммуникации являются зоной ответственности PR. 112
Продвижение товаров и услуг. 113
Гром когда-нибудь да грянет. 115
Помогите материально, или есть ли жизнь с инвесторами. 118
HR, дай порулить! 123
Внутренние проблемы роста компании. 125
Другие PR-тексты. 128
Мероприятия для других аудиторий. 141
В объятиях Сети. 144
Национальные особенности плетения PR-паутины. 144
Что писать — пресс-релиз или ньюс-релиз? 150
Не так страшен блог, как его малюют. 152
В авангарде технологий. 154
Блогописание. 158
Менеджмент. 164
Планы и бюджеты. 164
Как показать эффективность PR. 166
Своими или чужими руками. 169
Вид сверху, или учитесь смотреть на задачи извне. 174
Помни о позиционировании. 175
Бок о бок с коллегами. 178
Коммуникационная политика. Что это такое? 178
Где и как искать новости в компании. 180
Задавайте правильные вопросы. 181
Новостной конвейер. 82
Как получить комментарии спикеров. 186
Как «уважать себя заставить». 187
Связующее звено. 189
Маленькие профессиональные хитрости. 191
PR руководителей. 191
Искусство создавать новости, если их нет. 196
Ключевые факторы успеха мероприятия. 197
Обаяние на полную катушку, или о пользе эмоционального воздействия. 199
Личная эффективность. 206
Новое офисное пространство. 206
Документы в вашем компьютере. 209
Грабли, или самые популярные ошибки PR-менеджера. 212
Пять признаков хорошего пиарщика. 215
Век живи — век учись. 216
Нет предела совершенству. 220
Мысли напоследок. 222
Почему руководитель вас не понимает. 222
Приложение. 224
План-график подготовки пресс-конференции. 224
Планирование PR-мероприятий. 232
PR-бюджет. 233
Оценка эффективности PR-деятельности. 234
Схема анализа кейса. 238
Об авторе. 240