Пользователь: Пароль: .

Виртуозный маркетинг

Для возможности скачивать книги Вам необходимо пройти

Регистрацию

Виртуозный маркетинг


Автор: Кобьёлл Клаус

Год: 2004

Клаус Кобьелл — одна из наиболее ярких и харизматичес­ких личностей в бизнесе Германии. Его смелые идеи по уп­равлению персоналом и маркетингу изменили подход к биз­несу во многих компаниях Западной Европы. Данная книга Кобьелла посвящена маркетинговому планированию. По мне­нию автора, это одна из основ предпринимательского успеха. Как и другие книги Кобьелла, «Виртуозный маркетинг» напи­сан с юмором, в увлекательной и легкой для понимания фор­ме и содержит практические рекомендации, многие из кото­рых можно назвать маркетинговыми ноу-хау.

Книга ориентирована на предпринимателей, специалистов в области маркетинга, а также на студентов и преподавателей экономических вузов.

Клаус Кобьелл — одна из наиболее ярких и харизматичес­ких личностей в бизнесе Германии. Его смелые идеи по уп­равлению персоналом и маркетингу изменили подход к биз­несу во многих компаниях Западной Европы. Данная книга Кобьелла посвящена маркетинговому планированию. По мне­нию автора, это одна из основ предпринимательского успеха. Как и другие книги Кобьелла, «Виртуозный маркетинг» напи­сан с юмором, в увлекательной и легкой для понимания фор­ме и содержит практические рекомендации, многие из кото­рых можно назвать маркетинговыми ноу-хау.

Книга ориентирована на предпринимателей, специалистов в области маркетинга, а также на студентов и преподавателей экономических вузов.

Кол-во страниц:181 Язык:Русский Издательство:Альпина Бизнес Букс

СОДЕРЖАНИЕ
L'Ouverture, или Предисловие 7
Конкретные примеры из истории отеля «Шиндлерхоф» 11
ЧАСТЬ ПЕРВАЯ. Стратегическое планирование 21
Раздумья в момент структурного кризиса 23
Тренды 33
Анализ ближайших конкурентов 49
Ситуационный анализ 57
Навигация по всеобщему маркетингу 71
Годовое планирование целей 77
ЧАСТЬ ВТОРАЯ. Концепция маркетинга 115
Стратегия маркетинга из семи пунктов 119
ЧАСТЬ ТРЕТЬЯ. Инструменты маркетинга 139
Цена 141
Работа с общественностью и пингвины 153
Интегрированный маркетинг мероприятий 159
Услуги 165
Концепция сотрудников 169
Контроллинг 177