Учебное пособие имеет цель дать студентам экономических специальностей необходимые знания в области управления маркетингом на предприятии Оно включает теоретический материал но организации управления маркетингом на предприятии, по технологии разработки стратегического плана маркетинга и организации контроля маркетинговой деятельности предприятия. Также в учебном пособии представлен разбор конкретных производственных ситуаций и решение задач в функциональных областях маркетинга. Анализируются тенденции развития маркетинга, и делается попытка «заглянуть» в будущее маркетинговых технологий.
Кол-во страниц:272
Язык:Русский
Издательство:Экономист
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ НА ПРЕДПРИЯТИИ 6
Маркетинговый подход в деятельности фирмы
Методологические основы управления маркетингом на предприятии
Информационное обеспечение «правления маркетингом
Система управления конкурентоспособностью продукции
ГЛАВА 2. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА
Стратегический и операционный маркетинг
Содержание процесса стратегического планирования маркетинга
Сегментирование рынка
Анализ привлекательности рынка
Анализ конкурентоспособности предприятия
Анализ хозяйственного портфеля предприятия
Выбор и формулирование стратегии маркетинга
Разработка комплекса маркетинга
Содержание стратегического плана маркетинга
ГЛАВА 3. ОРГАНИЗАЦИЯ И КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ
Организации маркетинга па предприятии
Контроль и маркетинговый анализ деятельности предприятии
ГЛАВА 4. маркетинговых коммуникации в системе управления маркетингом
Перспективы расширенного понимания маркетинговых коммуникацией
Стратегическое значение управления брендами в современных условиях
Понятие неоэкономики и ее роль применительно к маркетингу
Маркетинговые коммуникации завтрашнего дня
Библиография
Словарь терминов
Приложения