Управление маркетингом Модуль 13

Изучение модуля позволит: определить маркетинг как управленческую концепцию и функцию, ориентирующие на эффективное использование потенциальных возможностей и ресурсов предприятия для удовлетворения требований рынка и получения прибыли. Воспринимать маркетинг как одно из важнейших условий выживания российских предприятий в условиях кризисной ситуации, а также необходимого элемента в процессе их реструктуризации и приспособления к быстро меняющейся внешней среде; иметь представление о стратегии и тактике маркетингового управления предпри­ятием. Разбираться в организационной, информационно-исследовательской, планово-прогностической и контрольно-ревизионной функциях маркетинга. Понимать, что маркетинг на фирме выдвигается в число основных функциональных видов деятельности, координи­рующих работу всех подразделений предприятия с ориентацией на требования рынка; уметь формировать и использовать службу маркетинга для решения оперативных и стратегических задач предприятия во взаимодействии со всеми другими функциональными службами предприятия; принимать согласованные решения в области продуктовой, ценовой, распределительной и рекламной политики, оценивать результативность маркетинговых уси­лий предприятия. Модуль представляет собой базовый учебный материал и предусматривает его дальнейшее развитие для обучения линейных менеджеров высшего и среднего звеньев управ­ления предприятием по использованию маркетинга для принятия решений на стратегиче­ском и оперативном уровнях.