Пользователь: Пароль: .

Индивидуальность бренда

Для возможности скачивать книги Вам необходимо пройти

Регистрацию

Индивидуальность бренда


Автор: Уиллер Алина

Год: 2004

Создание индивидуальности бренда является одним из основных компонентов маркетинга и очень важным процессом как для дизайнерских фирм, так и для специалистов по маркетингу и топ-менеджеров компаний. Индивидуальность — это визуальное и вербальное выражение бренда.

Стратегия построения индивидуальности бренда основывается на «видении» бизнеса компании, ее истории, культуре и отражает глубинное понимание потребностей и восприятия клиентов. Проявляясь на визитных карточках и веб-сайтах, в рекламных кампаниях и корпоративных буклетах, индивидуальность повышает осведомленность потребителей о бренде и помогает расширять бизнес.

Эта книга представляет собой полное и доступное руководство по созданию индивидуаль¬ности бренда. В ней подробно раскрыты все фазы этого процесса — начиная с исследования и анализа бизнеса и заканчивая управлением брендом. Автор книги Алина Уиллер — один из ведущих профессионалов в сфере брендинга. Ее фирма Rev Group помогает в разработке программ индивидуальности бренда для компаний, входящих в рейтинг Fortune 100.

Книга ориентирована на руководителей и топ-менеджеров компаний, стремящихся построить бренд, обладающий яркой индивидуальностью, а также на специалистов дизайнерских фирм.

Создание индивидуальности бренда является одним из основных компонентов маркетинга и очень важным процессом как для дизайнерских фирм, так и для специалистов по маркетингу и топ-менеджеров компаний. Индивидуальность — это визуальное и вербальное выражение бренда.

Стратегия построения индивидуальности бренда основывается на «видении» бизнеса компании, ее истории, культуре и отражает глубинное понимание потребностей и восприятия клиентов. Проявляясь на визитных карточках и веб-сайтах, в рекламных кампаниях и корпоративных буклетах, индивидуальность повышает осведомленность потребителей о бренде и помогает расширять бизнес.

Эта книга представляет собой полное и доступное руководство по созданию индивидуаль¬ности бренда. В ней подробно раскрыты все фазы этого процесса — начиная с исследования и анализа бизнеса и заканчивая управлением брендом. Автор книги Алина Уиллер — один из ведущих профессионалов в сфере брендинга. Ее фирма Rev Group помогает в разработке программ индивидуальности бренда для компаний, входящих в рейтинг Fortune 100.

Книга ориентирована на руководителей и топ-менеджеров компаний, стремящихся построить бренд, обладающий яркой индивидуальностью, а также на специалистов дизайнерских фирм.

Кол-во страниц:293 Язык:Русский Издательство:Альпина Бизнес Букс

Процесс формирования индивидуальности бренда
Введение 54
Фаза 1
Исследования и анализ 56
Управление процессом 58
Управленческие решения 60
Понимание бизнеса 62
Инструменты исследования рынка 64
Информация о клиентах 66
Конкурентный аудит 68
Внутренний аудит
Фаза 2
Выбор стратегии 70
Уточнение подходов 72
Фокусировка 74
Главная идея 76
Резюме 78
Название
Фаза 3
Разработка концепции 80
Дизайн символа 82
Дизайн логотипа и подписи 84
Цвет 86
Дополнительно о цвете 88
Типографика 90
Пробные публикации 92
Презентация концепции дизайна
Фаза 4
Поиск средств выражения 94
Начало работы над практическим применением 96
Работа над торговой маркой 98
Бланки 100
Визитные карточки 102
Брошюра 104
Упаковка 106
Веб-сайт 108
Сигнаж 110
Интерьер и внешний вид 112
Транспорт 114
Униформа 116
Сувениры
Фаза 5
Управление активами 118
Введение 120
Изменение индивидуальности бренда 122
Запуск индивидуальности бренда 124
Средства брендинга 126
Стандарты и их содержание 128
Дизайнеры компании-клиента 130
Подготовка сторонников и защитников бренда 132
Воспроизведение файлов
Практика формирования индивидуальности бренда 134
Введение
Эволюция 136
Tate 140
FedEx 144
Brooklyn Academy of Music 148
Amazon.com 150
Harley-Davidson 154
Chicago GSB 158
Пресвитерианская церковь 162
The Franklin Institute Science Museum 166
Zoom 170
Mobil 174
Census 2000
Слияния 176
BP 180
Cingular Wireless 184
Citi 188
Pharmacia 194
Bank of America
Создание нового 198
Sanctum 202
Tazo Tea 206
Martha Stewart 210
«92» 212
White House Conference for Children 214
Center City District 218
Foodsource
Приложения
Как зарождалась индивидуальность брендов 220
Метрическая система мер 222
Библиография 224

На портале ведуться технические работы, некоторые сервисы и страницы могут быть недоступны. Приносим свои извинения.