Толковый словарь дает определения традиционных и новых для маркетинга терминов и словосочетаний (включая иностранные термины и используемые в печати аббревиатуры), представляет читателям историю возникновения, развитие соответствующих явлений, направлений, методов, инструментов маркетинга в мире и России, их достоинства и недостатки. Каждая статья содержит ссылки на основные использованные источники информации.
Толковый словарь будет полезен всем, кто работает в сферах маркетинга, рыночных исследований, рекламы, логистики, мерчандайзинга, оптовой и розничной торговли, связей с общественностью, в деловой журналистике. Нужен он и тем, кто выступает потребителями маркетинга — покупателям, производителям, снабженцам. Представленная в словаре определенная система терминов маркетинга ориентирована также на запросы образовательных учреждений, студентов и преподавателей маркетинга.
Словарь подготовлен при поддержке ведущего российского объединения профессионалов в области маркетинга — Гильдии маркетологов и активном соучастии ее членов.
Кол-во страниц:264
Язык:Русский
Издательство:Омега -Л
Благодарности 7
Список сокращений 8
Русский алфавит 8
Латинский алфавит 8
Предисловие 9
Маркетинг. Вместо введения 11
Ай-стоппер 16
Ассортимент 16
Аудит маркетинга 18
Аутсорсинг 20
Баннер 22
Бенчмаркинг 23
Биллборд 26
Благотворительность корпоративная 27
Бренд 28
Брендинг 29
Бренд зонтичный 30
Бренд-менеджер 31
Веблена эффект 33
Гайд 35
Гиффена эффект 36
Дезинтермедиация 38
Дистрибуции каналы 39
Жизненный цикл товара 44
Зэппинг 48
Имидж 50
Имидж территории 51
Инвент-маркетинг 52
Интервью 52
Интервью, глубинное 54
Интервью, персонифицированное 55
Интервью, экспертное 57
Интернет-маркетинг 58
Исследование маркетинговое 61
Исследования, кабинетные 63
Исследования, полевые 66
«Каннибализм» 69
Качество продукта 69
Кобрендинг 72
Коммуникации, маркетинговые 73
Коммуникации, маркетинговые, интегрированные 75
Комплекс маркетинга 77
Культура корпоративная 78
Лайф плейсмент 81
Логистика 82
Марка, торговая 84
Маркетинг «бизнес для бизнеса» 85
Маркетинг FMCG 88
Маркетинг HoReCa 90
Маркетинг, агрессивный 91
Маркетинг, виртуальный 93
Маркетинг, вирусный 95
Маркетинг в управлении 96
Маркетинг в управлении, государственном 98
Маркетинг идей 100
Маркетинг, индивидуальный 101
Маркетинг инноваций 102
Маркетинг, латеральный 104
Маркетинг личностей 105
Маркетинг, многоуровневый 106
Маркетинг недвижимости 108
Маркетинг, некоммерческий 111
Маркетинг организаций 113
Маркетинг, партизанский 114
Маркетинг, пробный 114
Маркетинг, прямой 117
Маркетинг событий 119
Маркетинг, стратегический 122
Маркетинг территорий 122
Маркетинг, точечный 125
Маркетинг услуг 125
Маркетинг физических товаров 12g
Маркетинговый анализ 129
Матрица «рост-доля рынка» 129
Медиапланирование 132
Медиапланирования показатели 134
Менеджмент, коммуникационный 137
Мерчандайзинг 139
Мерчандайзинг: инструментальные термины и обозначения 142
Нейминг 144
Нейромаркетинг 147
Омнибус 149
Оптовые посредники 150
Паблик рилейшнз (PR) 152
Парето закон 154
План маркетинга 156
Поведение потребителей 158
Позиционирование 161
Портфельный анализ 162
Посредник 163
Поставщик 164
Потребитель 165
Программа продвижения территории 166
Программы лояльности 168
Продакт плейсмент 171
Продвижение 173
Производитель 174
Ребрендинг 178
Реклама 179
Реклама, внутренняя 181
Реклама, замещающая 182
Реклама, пакетная 183
Рекрутинг в маркетинге 184
Репутация 186
Розничная торговля 188
Розничные торговые посредники 189
Сегментирование рынка 193
Сбалансированная система показателей 195
Слоган 197
Сноба эффект 198
Собственная торговая марка 199
Содействие продажам 199
Спонсорство 201
Стиль жизни 203
Стратегия коммуникации 206
Сэмплинг 208
Таргетинг 210
Таргет-костинг 211
Телемаркетинг 212
Тестимониал 214
Товарный знак 215
Трейд-маркетинг 216
Устойчивое конкурентное преимущество 218
Управление брендом 219
Уникальное торговое предложение 219
Холл-тест 222
Хоум-тест 224
Цветокоррекция коммерческая 226
Целевая аудитория 227
Цена 227
Частная марка 230
ABC-анализ 232
Ad Нос 234
AIDA 235
BTL 238
CATI 240
CLV 241
CRM 243
Investor relations, IR 247
Media relations, MR 249
MYSTERY SHOPPING 251
POS-материалы 253
SMS-маркетинг 256
SPSS 258
XYZ-анализ 260