Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е издание

В учебнике полагаются теоретические и методические основы организации маркетинга как философии и инструментария предпринимательства. Приводятся принципы и методы маркетинговых исследований и бенчмаркиига.

Концептуальна* структура учебника построена на методологии маркетинга взаимодействия, когда товаром становятся отношения, коммуникации бизнес-субъектов на рынке. В контексте маркетинга взаимодействия освещаются товарная и меновая политика, маркетинговые решения в сбыто­вых и логистических системах, организация коммуникативных процессов, в том числе ориентированных на интерактивные процедуры виртуальных рынков. При этом особое внимание уделяется роли брендов и управлению ими как средству повышения эффективности взаимодействия с потребителями. Приводятся основы организации международного маркетинга, задачи, ситуации и терминологический словарь по маркетингу.

При подготовке учебника использованы труды отечественных и зарубежных ученых и результа­ты НИР. выполненных кафедрой маркетинга Санкт-Петербурге кого государственного университета экономики и финансов совместно с вузами-партнерами России. Германии и Финляндии.

Издание предназначено для студентов экономических вузов, обучающихся по специальностям «Mapкетинг». «Коммерция» и «Логистика», может быть полезно аспирантам, маркетологам и менеджерам предприятий и государстве иных организаций.