Романов А. А,
Маркетинговые коммуникации,
2006

Описание

Просмотры: 14
<p> Учебное пособие написано в соответствии с Государственным стандартом высшего профессионального образования по направлению "Маркетинг". </p> <p> Второе, переработанное и дополненное издание книги (1 издание, вышедшее в свет в <st1:metricconverter productid="2006 г" w:st="on">2006 г</st1:metricconverter>., пользовалось неизменным читательским спросом) авторы дополнили большим количеством примеров из практики работы маркетинговых подразделений отечественных и зарубежных компаний. </p>
ISBN: 978-5-699-27165-8 /
Кол-во страниц: 428 /
Язык издания: Русский /
Издательство: Эксмо

Содержание:

Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 10
1.1. Стратегический подход к управлению маркетинговыми коммуникациями 13
1.2. Интегрированный подход к управлению стратегией маркетинговых коммуникаций 22
1.3. Роль брендинга в концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций 46
1.4. Модель планирования и разработки стратегии маркетинговых коммуникаций 52
1.5. Примеры стратегического подхода к управлению маркетинговыми коммуникациями на российском рынке 66
1.6. Организационная структура отдела маркетинговых коммуникаций 86
ГЛАВА 2. РЕКЛАМА - ПЕРВЫЙ И ГЛАВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 97
2.1. Понятие и основы рекламной деятельности 101
2.2. Формы рекламной деятельности 125
2.3. Основы медиапланирования 171
2.4. Тизерная реклама 175
2.5. Особенности и задачи рекламы на различных фазах жизненного цикла товара 178
2.6. Принципы формирования рекламного бюджета 183
Приложение. Психологические модели построения рекламных кампаний 194
Приложение. Классификация видов наружной рекламы по функциональному назначению 195
ГЛАВА 3. PR КАК ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 196
3.1. Анализ трактовок и определений public relations 201
3.2. Социальный феномен PR. Эволюция концепций public relations 207
3.3. Роль PR в современной системе управления 216
3.4. Функциональные составляющие PR 228
ГЛАВА 4. ДРУГИЕ ИНСТРУМЕНТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 270
4.1. Стимулирование сбыта 273
4.2. Интернет-маркетинг 285
4.3. Директ-маркетинг 306
4.4. Мерчендайзинг 320
4.5. Рекламные мероприятия, связанные с проведением ярмарок и выставок 328
4.6. Нестандартные рекламные проекты 334
ГЛАВА 5. КОММУНИКАЦИОННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 341
5.1. Инструменты и методики коммуникационных исследований 345
5.2. Методика оценки эффективности маркетинговых коммуникаций 363
5.3. Исследование репутации компании 383
5.4. Рекламные исследования 396
Приложение. Таблица оценки статистической погрешности 425

Акции:

Multfilm

вот такое вот предложение

Акция 1 + 1

Размести рекламу на одном сайте второй получишь БЕСПЛАТНО!!!

Популярные на сегодня

Алгебра жана анализдин башталышы. 10 класс
  2009
  170
Общая химия
  2017
  135
Кыргызстандын тарыхы. 11 класс. КТ
  2012
  128
Жалпы химия. 11 класс. КТ
  2008
  125
Информационные технологии
  2009
  111
Русский язык. 11 класс
  2012
  111
Анатомия человека. Часть 1.
  2002
  108
Кыргыз адабияты. 11 класс. КТ
  2000
  104
История Кыргызстана (XX-XXI вв.). 9 класс
  2014
  102
Литература. 10 класс. Часть 2
  1992
  102
Практикум по международному праву
  2007
  100
История экономики
  2002
  100
Бюджетное право
  2002
  98
1С:Предприятие. Бухгалтерский учет
  2003
  96
Общая психология. Диагностика умственных способностей детей
  1998
  96
Кыргыз адабиятынын тарыхы: Кенже эпостор ж-а поэмалар. III том.
  2004
  96
Кыргыз тили. 11 класс. КТ
  2012
  96
Инновационный менеджмент
  2001
  95
Wheater s Functional Histology. A Text and Colour Atlas. Fifth edition
  2006
  95
Материалы по истории Киргизов и Киргизии
  1973
  94
JavaScript для профессиональных веб-разработчиков
  2013
  94
Русский язык и культура речи
  2007
  93
Аудит
  2004
  93
Мастер-трейдинг
  2002
  93
Обыкновенные акции и необыкновенные доходы и другие работы
  2003
  93
Байзак ата батасы. Ырлар, поэма
  2004
  93
Информационные технологии
  2007
  92
Проблемы теории государства и права
  2008
  91
Математический анализ. Начальный Курс
  1985
  91
Теория и практика девиантного поведения
  2002
  90

Новости портала

Все новости
Искусственный интеллект создаст базу древнеславянских текстов

Искусственный интеллект создаст базу древнеславянских текстов

Российские ученые при участии комиссии по работе с вузами и научным сообществом при Епархиальном совете Москвы создадут интерактивную базу древнеславянских текстов с помощью технологий искусственного интеллекта, рассказали РИА Новости в пресс-службе НИТУ "МИСиС".

Опубликовано: 2020-05-06
Подробнее...
Всемирный день книги и авторского права, Международный день интеллектуальной собственности и новый раздел портала НББ

Всемирный день книги и авторского права, Международный день интеллектуальной собственности и новый раздел портала НББ

Национальная библиотека Беларуси поздравляет авторов и читателей со Всемирным днем книги и авторского права, Международным днем интеллектуальной собственности, которые отмечаются 23 и 26 апреля.

Опубликовано: 2020-05-06
Подробнее...
Электронные ресурсы для дистанционного образования

Электронные ресурсы для дистанционного образования

Учебные пособия, монографии, авторефераты диссертаций, энциклопедии, словари и справочники, специальные периодические издания по общественно-гуманитарным, естественным наукам и медицине в удаленном доступе для читателей Национальной библиотеки открыты в электронно-библиотечной системе «Znanium».

Опубликовано: 2020-05-06
Подробнее...